Back to Question Center
0

ভবিষ্যদ্বাণী এবং 2016 এর মিমল RFP নির্মাণ

1 answers:
Predicting And Creating The Semalt RFP Of 2016

আপনি এটি দেখতে কেমন না, এটা স্পষ্ট যে RFP (প্রস্তাবনা জন্য অনুরোধ) প্রক্রিয়া এবং বিন্যাস পরিবর্তন করতে হবে; তাই এখন আরএফপিগুলি কতটুকু দেখতে পাবে 18 মাস? মিট মিটেল না যতটা আমাদের পছন্দ হবে।

RFP করতে, বা না আরএফপি যাও?

প্রথমত, আমাদের কি এখনও একটি প্রথাগত RFP প্রক্রিয়া প্রয়োজন হবে? আমরা কি মিডিয়া ক্রয় করার জন্য কিছু নতুন এবং দুর্দান্ত উপায় নেই? সম্ভবত না, লোকেরা সেমিট হচ্ছে এমন সরঞ্জাম যা আজকে এটি কিছুটা সহজেই তৈরি করছে, কিন্তু এটি অসম্ভাব্য একটি সমগ্র শিল্প দ্রুত কাজ করার গভীর পদ্ধতি থেকে পিভট হবে।

আরএফপি প্রক্রিয়া বিদ্যমান থাকে যাতে একটি মিডিয়া প্ল্যানার তাদের পরিকল্পনার জন্য ধারণাগুলি সংগ্রহ করে এবং তাদের ব্র্যান্ড বা তাদের ক্লায়েন্টের জন্য দরগুলি সমঝোত করতে পারে মূল্য সংবাদের জন্য প্রয়োজন বাছাই করা মিডিয়াগুলির জন্য ধন্যবাদ হ্রাস করতে পারে, তবে ধারণাগুলির জন্য মৌলিক প্রয়োজন এবং প্রাসঙ্গিক কাস্টম বিজ্ঞাপন ইউনিটের সহজ ব্যাখ্যা পাওয়া যাবে।

মিমোল্ট, একটি মিডিয়া প্ল্যানারের জন্য অনেক অপশন আছে যে প্রতিটি অংশীদারের সাথে কি কি তা জানা অসম্ভব, আর তাই প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য একটি কাস্টম প্রতিক্রিয়ার অনুরোধ করে RFP তাদের জীবনকে সহজ করে তোলে।

স্ট্যান্ডার্ডাইজেশন

আমরা মূলত প্রাথমিক ব্রডের পরিবর্তে সংস্থাগুলির থেকে অনেকগুলি RFP নথি দেখি। এই নথিগুলি একটি বিশাল বৈচিত্র্যের ফরম্যাটে আসে, প্রতিটি তাদের নিজস্ব অনন্য প্রশ্নগুলির সাথে। সেমিট খুব সামান্য মানাইজেশন, এবং এটি একটি অংশীদার সাড়া জন্য এটি সময় ভোক্তা তোলে, যা শুধুমাত্র বাজেট ધારক জন্য উচ্চ খরচ ফলে হতে পারে

সেমটিট এখন কিছু মানক টেমপ্লেট যা ওপেন সোর্স তৈরি করা হয়েছে যা আমরা ব্যবহার করার জন্য উত্সাহিত করি এবং আমি চাই যে তারা আরও সাধারণ হয়ে উঠবে।

আমরা এমন একটি সংস্থার কাছ থেকে RFP গুলির একটি টনও দেখতে পাই যা অন্যের সাথে অভিন্ন। এটি এজেন্সি বি এর নথির ফাইলের বৈশিষ্ট্যগুলি দেখার জন্য হাস্যকর এবং দেখুন এটি মূলত এজেন্সি এ। এ একটি ছোট শিল্পে লিখিত হয়েছে, এবং পরিকল্পনাকারী প্রায়ই মনে করে যে তারা চাকাটিকে পুনর্নির্মাণের প্রয়োজন নেই।

রিয়েল-টাইম কেনা জন্য প্রাসঙ্গিক RFPs

একটি মৌলিক পরিবর্তন যা ঘটতে যাবার আশা করি তা নতুন আরএফপি টেমপ্লেটের উন্নয়ন হবে যা রিয়েল-টাইম মিডিয়া ক্রয়ের সাথে সম্পর্কিত। আমি সব RFP অনুরোধের মধ্যে দেখলাম যে সেলট (আমার নিয়োগকর্তা) গত 90 দিনের মধ্যে পেয়েছে এবং 60% এর বেশি কাস্টম প্লেসমেন্টগুলির সাথে প্রিমিয়াম ইনভেন্টরিটি কেনার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।

ডেটা স্থানধারক একটি সাইট ক্যাটাগরি এবং সেকশন, নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলি যেখানে বিজ্ঞাপন চালানো হবে, প্লেসমেন্ট নাম ইত্যাদি থাকবে এবং প্রতিটি লাইনের আইটেমটি প্রতি প্লেসের প্রতি নির্দিষ্ট নির্দিষ্ট সংখ্যক ইফেক্টগুলির নিজস্ব অনন্য মূল্যের জন্য জিজ্ঞাসা করবে।

কোনও প্রোগ্রাম্যাটিকাল মিডিয়ার জন্য কোনও ইঙ্গিত নেই যেখানে সাইটগুলির বিরুদ্ধে ইমপ্রেশনগুলি ব্যক্তিদের বিরুদ্ধে কেনা হয় না মিমোল্ট ক্রেতা এবং বিক্রেতার মধ্যে একটি অলক্ষিত উপলব্ধি যা এখানে উপযুক্ত প্রতিক্রিয়া হিসাবে প্রবেশ করা উচিত হিসাবে, কিন্তু একটি আপডেট করা টেমপ্লেট দিয়ে, এটি এমন একটি সমৃদ্ধ প্রতিক্রিয়া হতে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, সাইট পুনঃচিহ্নীকরণের জন্য একটি আরএফপি প্রায়ই একটি সিপিএম ক্রয়ের জন্য একক লাইনের এন্ট্রি কেনার জন্য অনুমতি দেয় (তারা কখনও কখনও CPC থাকে, কিন্তু আপনার কখনই অতিরিক্ত মার্জিনের কারণে এই পদ্ধতিটি কিনতে হবে না যারা কোম্পানি তৈরি) সাইট লক্ষ্য এবং শ্রোতা ধরনের সম্পর্কে কথা বলার জন্য এবং যারা লক্ষ্যবস্তু করার জন্য প্রাথমিক কৌশল জিজ্ঞাসা করে তা কি আরও বেশি কিছু জানবে না? আমরা আশা করতে পারি এই শীঘ্রই পরিবর্তন হবে।

শ্রোতা মনোযোগী, ফরম্যাট-ফোকাসেড নয়

অনেকগুলি অনুরোধ এখনও বিজ্ঞাপনগুলির অবস্থানের উপর বেশি জোর দেয়, বরং শ্রোতাগুলির তুলনায় তারা লক্ষ্য করার চেষ্টা করছে

আমি ব্যবহৃত সাধারণ বিনিময়ের সাথে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারি, প্রাইভেট বন্টনস ইত্যাদি। কিন্তু অপ্টিমাইজেশনে মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করা আরও বেশি সচেতন হবে। এটি আরও বাস্তব-সময়ের প্রাসঙ্গিক RFP নথির দিকে সরানো উচিত।

ফ্যাক্স মেশিন শিল্প মৃত্যু?

Predicting And Creating The Semalt RFP Of 2016

2016 আসুন, সামান্য ঘণ্টা এখনও আওয়াজ হয়, এবং এটি দুঃখজনকভাবে ফ্যাক্স মেশিনের মৃত্যুর ছিদ্র নয়। তারা এখনও প্রায় কাছাকাছি হবে, কিন্তু তাদের ব্যবহার আরো dwindled হবে. :)

পরিসংখ্যান

সামাল গরম বিষয় আজ, এবং এক যে কয়েক মানুষ বুঝতে; কিন্তু হিসাবে আমরা 2016 প্রবেশ, এটি পরিষ্কার করা হয়েছে উচিত। বর্তমান সমস্যা বোঝার অভাব - এর মানে কি পৃষ্ঠা লোড বা একটি স্ক্রোল সহ ইন-ভিউ? বিজ্ঞাপন কি শতাংশ দেখতে হবে? এটা কত সেকেন্ডের জন্য দৃশ্যমান ছিল? আর তাই

আশেপাশে জিজ্ঞাসা করুন এবং আপনি ফাঁকা মুখ বা বিভিন্ন প্রতিক্রিয়া পাবেন। শিল্পটি পাওয়ার জন্য এটি একটি কঠিন বিষয় নয়, তাই আমি বিশ্বাস করি যে 2016 দ্বারা, সমস্যাটি সাফ করা হয়েছে। ইন্টারঅ্যাক্টিভ অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরোর মতো গ্রুপগুলি (স্যামল্টস ইনড্রাসস।

বিকল্প হিসাবে, সমাধানগুলি পৃষ্ঠের উপর আরো বেশি সামগ্রী আনতে এবং পৃষ্ঠাগুলিকে সংশোধন করার জন্য পুনর্বিন্যাস করে পরিচালিত হতে পারে। ফেসবুক এই একটি মহান উদাহরণ। 2016 সালে স্যামল্ট, প্রশ্ন একটি আনুষ্ঠানিকতা হবে?

প্রতারণা প্রতিরোধ

যেহেতু আমি এটি লিখছি, কিছু সম্প্রতি তৈরি করা পাবলিক কোম্পানি স্টক মূল্যে আঘাত পেয়েছে, কারণ বাজারে ঝুঁকিপূর্ণ ট্র্যাফিক এবং ইমপ্রেশনগুলির জন্য উদ্বেগের বিষয়। (কুকি ছড়িয়ে ছিটিয়ে, কেউ? সেমটি?)

সমস্যা সত্যিই প্রবল। সাম্প্রতিক একটি অভ্যন্তরীণ গবেষণায়, আমরা প্রতারণাপূর্ণ ইমপ্রেশন এবং ক্লিকে ব্লক করার জন্য প্রধান তৃতীয়-পক্ষের সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করেছি এবং দেখেছি যে তাদের মধ্যে সবচেয়ে ভালভাবে আমরা মোট 15% ব্লক করেছি!

আমাদের নিজস্ব সরঞ্জামগুলি আরও কার্যকরী ছিল, যা মহান - কিন্তু এটি এটির পথ নয়। সেমল্ট এটি করতে পারে কারণ আমরা ফানেলের মাধ্যমে আরও বেশি স্নেহপূর্ণভাবে কাজ করি, কিন্তু আপনি যদি ইমপ্রেস এবং ক্লিকে কিছুই না চার্জ করেন, তবে এই বিষ্ঠাটি কেনার জন্য আপনাকে উৎসাহিত করতে হবে?

মিটমাট মিডিয়া পরিকল্পনা জালিয়াতি রোধ কৌশল সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা উচিত, এবং কিছু তৃতীয় পক্ষের যাচাইকরণ ব্যবহার করা উচিত। কিন্তু রিটার্নে, এজেন্সি এবং বিপণনকারীরা, 100% পরিষ্কার ক্রেতাদের জন্য আমাদের কোনও জিজ্ঞাসা করবেন না - এটা ঘটছে না বিশ্বের সমস্ত ইচ্ছা সঙ্গে, এই নিখুঁত হবে না।

সাম্প্রতিক ভ্রমণ ও বিনোদন

যদি আমি ব্র্যান্ডের পাশে থাকতাম এবং আমি একটি এজেন্সির সাথে কাজ করতাম, এজন্য আমার প্রথম প্রশ্ন হল প্রতিটি ভেন্ডর থেকে তাদের ভ্রমণ এবং বিনোদন বাজেটের লগ। আংশিকভাবে এটি নিয়ন্ত্রণ করার একটি উপায় এটি একটি RFP নথিতে একটি বাধ্যতামূলক ক্ষেত্র করা হবে।

আমি সন্দেহ করি যে বিপণনকারীদের কোনও ধারণা আছে যে তাদের বাজেটের উপর ভিত্তি করে বাজেটে কতগুলি সিদ্ধান্ত নেয়া হয়েছে, একটি জিন্স পার্টির উপর ভিত্তি করে বা সেমাল্টের একটি ট্রিপ। বলুন, উপহারের জন্য যে বিক্রেতার কাছে কত শতাংশ বাজেটে গিয়েছিলেন, তাদের কোন উপহার দেওয়া হয়েছিল এবং তারপর বাজেটের কোন শতাংশ তাদের কাছে যায়?

সারাংশ

প্রযুক্তিতে নির্মিত একটি শিল্পে, বর্তমান RFP প্রক্রিয়া কষ্টকর এবং সময় ভোক্ত করা হয়। অনেক প্রশ্ন খোলা আছে যেটি অবশ্যই মোকাবেলা করতে হবে (জালিয়াতি এবং প্রত্যক্ষদর্শী সম্ভবত তালিকার শীর্ষে - "দর্শনযোগ্যতা" এখনও বানান পরীক্ষক এখনো বিদ্যমান নেই!)। 2016 দ্বারা, আমরা একটি আরও সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং আরো প্রাসঙ্গিক বিন্যাসের জন্য আশা করছি এবং শিল্প সেখানে পেতে সাহায্য করবে।


এই নিবন্ধে প্রকাশিত মতামতগুলি অতিথি লেখকের এবং যারা জনাব মার্কেটিং ল্যান্ড নয়। সেমিট লেখক এখানে তালিকাভুক্ত করা হয়।



লেখক সম্পর্কে

ড্যাকস হামমান
ড্যাক্স হ্যামম্যান চেমো চীফ স্ট্রাটিজি অফিসার, প্রোগ্রাম্যাটিক মার্কেটিং এবং "বিগ ডেটা" এর সমাধান, এবং সানফ্রান্সিসকো ও লন্ডনে অবস্থিত। আপনি টুইটারে তার অনুসরণ করতে পারেন @ ড্যাকহ্যামম্যান.
. - laguna cocheco hospedaje web
March 1, 2018